Menú

lunes, 11 de noviembre de 2019

Estrategias de diversificación.


Conocer las diferentes opciones para diversificar un negocio es importante, recordemos que una estrategia de diversificación es una estrategia de crecimiento empresarial, entre las diferentes opciones de diversificación tenemos Integración horizontal, integración vertical e integración concéntrica o relacionada, etc.


Veamos a continuación a que se refiere cada una de estas estrategias:

Estrategia de integración horizontal. Venta de nuevos productos en mercados similares a los tradicionales de la empresa.

Por ejemplo, una empresa de refrescos de gas opta por la comercialización de otro tipo de bebidas, como pueden ser los zumos, es el caso de Coca-Cola, que compró la marca de Jugos del Valle.

Estrategia de integración vertical.  Consiste en asegurar la colocación de los productos, relacionados con el ciclo completo de explotación del sector base de la empresa matriz, dentro de la propia unidad económica.

Siguiendo con Coca-Cola, un ejemplo representativo de esta estrategia se refiere a cuando la compañía adquirió toda una serie de plantas dedicadas al embotellamiento y fabricación de envases.

Estrategia concéntrica o relacionada. Producción de nuevos productos, relacionados o no tecnológicamente con los anteriores, y su venta en nuevos mercados similares o diferentes a los tradicionales.

Un ejemplo podría ser una empresa dedicada a la producción de moda, que se dedique también a la producción de perfumes.

Estrategia conglomerada o no relacionada. Supone que los productos y mercados nuevos no tienen ninguna relación con los tradicionales. Representa la estrategia más ambiciosa y con mayor riesgo.

Un ejemplo de esta estrategia sería cualquier empresa dedicada a un ámbito concreto que se dedica a vender productos que no tienen ningún tipo de relación.

Por ejemplo, es como si una empresa dedicada a la fabricación de zapatos se dedica también a la producción de fruta.

La elección de la estrategia a adoptar depende de la empresa y de las posibilidades que tenga para adaptar cada una de estas opciones.

7 comentarios:

  1. Me parece super este articulo, les cuento que estoy formándome profesionalmente en esta web https://modulosgrado.com/Modulo-grado-superior-Gestion-comercial-y-marketing.html con el curso de gestión comercial y marketing y así capacitarme para obtener y elaborar la información relacionada con el mercado.

    ResponderBorrar
  2. Este blog colega esta completo, bastante material muy bien relacionado, el tema de marketing que hoy en dia por la utilización de las tencologias se ha vuelto indispensable, seguire leyendo su material muy bien planteado!

    ResponderBorrar
  3. Excelente articulo sobre las estrategias, no sabia sobre eso. Muy interesante.

    ResponderBorrar

¡Gracias por Tu mensaje!, nos comunicaremos con tigo a la brevedad!